В чем разница между логобуком, брендбуком и гайдбуком?
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «В чем разница между логобуком, брендбуком и гайдбуком?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Брендбук как единый стандарт фирменного стиля и общей концепции бренда необходим всем — и новичкам рынка, и небольшим предприятиям, и крупному бизнесу, и признанным лидерам отрасли. Причем вне зависимости от сферы деятельности. Магазин продуктов питания, строительная компания, образовательное учреждение — брендбук является тем фундаментом, на котором строится эффективный бренд.
Брендбук, гайдбук, гайдлайн – в чем отличие?
В нашей стране любые рекомендации по использованию фирменного стиля уже могут называться брендбуком, в Европе это будет скорее гайдлайн (Guideline). Гайдлайн и гайдбук — одно и то же.
Брендбук — это книга, содержащая в себе не только более полное и расширенное описание фирменного стиля и его элементов, но и целый ряд других полезных разделов. Может включать в себя: «миссию», «стратегию», «позиционирование» компании. Короче говоря, всё-всё-всё, что может быть связано с корпоративными стандартами компании или бренда вплоть до подробного описания того, во что должны быть одеты сотрудники компании. Часто к созданию брендбука подключаются маркетологи, социологи, психологи и прочие специалисты-имиджмейкеры.
Мы же рекомендуем сделать хотя бы гайдбук, чтобы ваши покупатели на официальных документах и/или в рекламе видели одинаковый оттенок логотипа, а не все возможные, начиная от красного и заканчивая бордовым. Ведь самая частая проблема, если у вас нет «правил», — это разный цвет логотипа при печати из-за отсутствия описания (кода) фирменных цветов. А такие нюансы влияют на восприятие целостности и зрелости бренда.
Сколько стоит разработать брендбук?
Стоимость разработки брендбука всегда рассчитывается индивидуально. Это связано с тем, что она напрямую зависит от особенностей бренда. В частности, на цену влияет объем работ, количество элементов фирменного стиля, а также его носителей. По этой причине создание брендбука для предприятия, выпускающего большой ассортимент продукции, обходится дороже, чем разработка документа для магазина.
Не менее важным ценообразующим фактором является и выбор разработчика. Услуги по созданию фирменного стиля и брендбука оказывают крупные брендинговые компании, рекламные агентства, фрилансеры. Первые имеют безупречную репутацию и гарантируют результат. Но стоимость их работы настолько высока, что услуга недоступна для малого и среднего бизнеса. Теперь о рекламных агентствах. Для них создание брендбука не является основным видом деятельности. На практике это означает меньший уровень подготовки и, как следствие, худший результат. И наконец, фрилансеры. За исключением редких профессионалов, имеющих свою команду, они не располагают необходимыми ресурсами и знаниями. Конечно, их услуги стоят дешево. Но за свои деньги заказчик получает стандартный набор не привязанных к бренду и потому бесполезных рекомендаций.
Может показаться, что разумно сэкономить не получится, но это не так. Решение проблемы уже существует, и онлайн-сервис Brand hub предлагает вам убедиться в этом.
Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей.
Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.
«Брендбук» и «гайдлайн» в чем разница?
Во всем мире и СНГ понятие «брендбук» немного отличается.
Во всем мире брендбук, помимо руководства по использованию логотипа и фирменного стиля, включает в себя большую маркетинговую часть в которую входит бренд-платформа, стратегия продвижения бренда на рынке, ключевые характеристики бренда, множественные исследования, на которые уходит очень много времени и денег. Все это характерно для компаний-гигантов, которые в день производят тысячи рекламных макетов на продвижение своей продукции.
В наших реалиях мы будем использовать понятие «брендбук» как свод правил по использованию логотипа и фирменного стиля, его еще иногда называют «гайдлайн» или «гайдбук» или «мини брендбук». Эдакий «джентельменский набор» который очень пригодится на старте, когда нету средств и времени на разработку полноценного брендбука ценой в десятки тысяч долларов.
Для чего нужен брендбук
Качественно прописанный брендбук — это подспорье в работе компании. Благодаря чётким правилам:
- Проще погружать в продукт новых сотрудников — от копирайтеров до продавцов.
- У маркетологов появляется документ, с которым можно сверяться при выполнении работы и планировании рекламных кампаний.
- Штатные дизайнеры могут работать быстрее и эффективнее: не изобретать дизайн каждого баннера с нуля, а пользоваться примерами в гайдлайне.
- Рекламу и дизайн можно спокойно отдавать на аутсорс — убедившись, что подрядчики внимательно прочитали брендбук.
- С брендбуком формируется стандарт, на который можно ссылаться. Плохое настроение руководства или личные отношения сотрудников не будут глобально влиять на тексты или дизайн, ведь все будут руководствоваться правилами.
Зачем нужен brand book
Брендбук определяет жесткие стилистические рамки визуальной составляющей компании. Бренд легко читается, запоминается, его образ узнаваем на рынке, единая, четко выверенная концепция полностью соответствует главной идее и успешно формирует лояльность целевой аудитории, положительный имидж и репутацию бренда.
В случае открытия собственных филиалов компании или масштабирования за счет франчайзинга строгое соответствие стилистическому единообразию фирменного брендинга является осознанной необходимостью, иначе теряется исходный смысл, а именно принадлежность к узнаваемому бренду, вместе со всеми его преимуществами.
Свод правил по использованию фирменного стиля особенно полезен для новых сотрудников компании. Грамотно подготовленный брендбук позволит новичку в кратчайшие сроки сориентироваться в основах системы бренда, что нивелирует досадные ошибки по незнанию и сэкономит время других сотрудников при введении вновь пришедшего в курс дела.
Качественная книга бренда эффективно работает на сокращение материальных и временных затрат на выпуск рекламных материалов. Тщательная разработка единых стандартов элементов корпоративного стиля с детальным описанием их применения позволит ответственным сотрудникам компании без дополнительного согласования и обработки переносить их на любые рекламные носители.
Отличия брендбука от гайдлайна
Описание фирменного стиля или гайдлайна — одна из базовых задач при создании брендбука, поэтому не заостряя внимания на стратегии развития фирмы и ее идеологии, два этих понятия частенько отождествляют. Однако, при ближайшем рассмотрении, существенные различия все-таки есть.
Во-первых, книга бренда содержит гораздо больше информации, чем гайдлайн: философию бренда и его основные ценности, принципы осуществления деятельности, а также стратегию маркетинга и продвижения фирмы и характеристики потребительского поведения целевой аудитории, в то время как фирменный стиль являет собой совокупность стандартов бренда, описывающих стилистические решения элементов брендинга и принципы их технического исполнения.
Во-вторых, несмотря на то, что в небольших компаниях гайдлайн зачастую является частью брендбука, он, по сути, представляет собой обособленный документ и может использоваться отдельно. Регламентируется это тем, что брендбук обычно разрабатывается для внутрикорпоративного использования, а гайдлайн – техническое пособие для соблюдения фирменного стиля при обращении к различным подрядчикам для выполнения работ (печать рекламной продукции, оформление дизайна нового офиса, создание сайта).
Помимо слова «брендбук» часто можно услышать такие термины, как «гайдлайн» и «логобук». Вкратце они означают следующее.
Гайдлайн (по-английски guideline, сокращенно от Corporate Identity Quideline) – это документ, который описывает правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях. Правда, показалось знакомым? Вы правы, это и есть руководство по фирменному стилю, о котором мы подробно писали выше – только с модным названием.
Логобук (по-английски logo book) – это документ, который содержит всю информацию о логотипе, фирменные цвета логотипа и фирменные шрифты. По сути это первый раздел руководства по фирменному стилю. Если речь идет только о разработке логотипа, а также о документе, в котором подробно описаны правила его использования, то такой документ иногда называют логобуком. Модно и понятно.
Сколько стоит разработка брендбука: цена вопроса
Невозможно с ходу дать ответ на вопрос, какова цена брендбука, — прежде необходимо изучить потребности бизнеса. Все зависит от целей и приоритетов компании. Если бизнес только начал раскручиваться, стоимость разработки брендбука с нуля может доходить до трети годового рекламного бюджета (имеется в виду полный цикл работ — от маркетинговых исследований до финальной верстки и печати документа).
Когда брендбук предлагается по слишком низкой цене, это должно насторожить. Скорее всего, разработка будет включать далеко не весь перечень необходимых мероприятий или качество работы окажется неудовлетворительным — лучше отказаться от таких вариантов и поискать другие. Помочь сделать правильный выбор исполнителя поможет детальное изучение портфолио дизайнеров и компаний, претендующих на заказ.
Правильный настрой — относиться к заказу брендбука как к инвестициям в будущее бренда и компании.
Для чего нужен брендбук?
Чаще всего брендбук включает в себя и гайдлайн, то есть информацию о фирменном стиле бренда и о том, как правильно его использовать — но это далеко не главная его часть.
На самом деле, он описывает, что называется, душу бренда.
Эта книга уже нужна не столько для подготовки различных дизайн-макетов (как две предыдущие), сколько для знакомства с брендом вообще. Она предназначена как для внутрикорпоративного пользования — для ознакомления с ним сотрудников как старых, так и новых, а в особенности — потенциальных; так и для внешнего — для демонстрации вашего бренда клиентам, партнёрам, СМИ.
Вот, пожалуй, и всё. Старался объяснить максимально сжато и доступно. Если всё же вам недостаточно сухого текста да и вообще вы «больше визуал», то специально для вас я подготовил образцы логобука, гайдлайна и брендбука на примере одной компании.
Точнее брендбук в купе с фирменным стилем я разрабатывал им пару лет назад, а вот на его основе уже и были сделаны две другие книги.
Руководители этой компании в свою очередь любезно согласились поучаствовать в данном ликбезе.
Этапы создания брендбука
Повторимся, но это очень важно. Создание брендбука – ответственный процесс, который требует включения в работу, немало сил и финансовых вложений. Даже если вы обращаетесь за помощью к стороннему исполнителю, то так или иначе все равно будете активно участвовать в процессе, контролировать его, согласовывать промежуточные результаты, давать ответы на возникающие вопросы.
Поэтому при разработке брендбука этапы должны быть строго определены; пошагово расписаны действия от начала до финального результата.
Допустим, вы выбрали студию дизайна Veonix. Заключаем договор. Что делаем дальше?
- Брифинг. Предоставляем форму для заполнения брифа, где вы отражаете всю необходимую для дальнейшей работы информацию. Формируем техническое задание.
- Анализ. Мы собираем данные о компании, бренде, сегменте рынка, конкурентах, целевой аудитории. Проводим аналитику для выявления ваших сильных сторон, чтобы сделать акцент именно на них.
- Концепция. После мозгового штурма на свет появляется несколько свежих и уникальных идей с опорой на данные о компании, которые мы предоставляем вам на согласование. Выбираем лучшую.
- Эскиз. На основе выбранной концепции дизайнеры разрабатывают несколько вариантов брендбука. Здесь уже вам необходимо их внимательно их просмотреть, потому что мы приближаемся к конечному виду.
- Готовый проект. По сути, финальный этап разработки брендбука. Вы получаете готовый документ на согласование.
- Дополнительные работы. Пункт на случай необходимости внесения правок. Да, мы вас не бросаем после сдачи основного проекта, готовы проконсультировать по имеющимся вопросам. Внесем корректировки в проект, если вы выявили какие-либо недочеты или просто хотите немного изменить дизайн.
Прежде чем браться за создание брендбука, важно понять, насколько он нужен сейчас вашему бизнесу. Если вы молодая компания или вовсе работаете в одиночку, то без него можно пока и обойтись.
Но этот документ просто необходим, если вы создали свой бренд, распространяете фирменную продукцию, делаете рекламные кампании. Также брендбук помогает регламентировать и держать под контролем работу франшиз, не допускать ошибочного позиционирования и визуализации корпоративного стиля.
Гайдлайн – это руководство по использованию фирменного стиля компании. Он состоит из перечня правил и принципов построения единого образа компании, как внешнего, так и внутреннего.
Гайдлайн включает в себя достаточно много информации:
- основные стандарты, инструкции и правила, в соответствии с которыми необходимо оформлять различные визуальные элементы корпоративного стиля;
- специфика использования фирменного стиля на различных носителях (печатная и сувенирная продукция, шаблоны документов и др.);
- внешний вид и размещение логотипа;
- корпоративная цветовая гамма;
- использование в рекламных продуктах;
- разработка униформы для сотрудников и др.
Основные пользователи гайдлайна – дизайнеры, специалисты по верстке и другие профильные сотрудники.
В нашем видео по созданию гайдлайна мы более подробно рассказываем о его назначении и примерной структуре. А также раскроем суть требований к функциональному руководству по стилю.
Под брендбуком обычно понимают документ, в котором описываются базовые ценности компании и основные способы донесения их до потребителя. В нём содержится то, что должно быть сохранено даже при ребрендинге. То есть такой документ описывает основу компании, ключевые принципы её взаимодействия с окружающими, её миссию.
В брендбук обычно входит следующее:
- миссия бренда, основная идеология;
- базовые ценности;
- главная идея компании;
- описание целевой аудитории и основных принципов взаимодействия с ней;
- базовые моменты, касающиеся фирменного стиля и графического наполнения;
- маркетинговая стратегия и продвижение;
- идеология компании в плане выстраивания взаимоотношений с сотрудниками;
- основные принципы внутрикорпоративной коммуникации.
При создании брендбука очень важно понимать, зачем он вообще нужен. Это:
- основа для построения маркетинга в целом, причём далеко не только для визуальной её части;
- инструмент для выстраивания позиционирования компании на рынке как таковой;
- принципы, которыми будут руководствоваться все дизайнеры сети.
Отличия брендбука от гайдлайна
Рекомендации по оформлению или гайдлайн принято включать во все брендбуки. Выпуская из внимания стратегию развития и идеологию, многие предприниматели считают эти понятия равнозначными. Но это не так. Это подтверждают следующие отличия:
- В брендбуке больше информации. В нем прописывают философию, ценности, маркетинговую стратегию, портрет целевой аудитории и варианты ее поведения. А в гайдлайне фиксируют стандарты бренда по оформлению фирменного стиля и правила его исполнения.
- Гайдлайн – документ, который может существовать отдельно. Для использования внутри корпорации его включают в книгу бренда. Как отдельное техническое пособие, гайдлайн необходим, чтобы донести информацию до подрядчиков – представителей типографии, строителей, веб-дизайнеров.
Книгу о бренде рекомендуется иметь большинству организаций. Но есть типы компаний, для которых брендбук – жизненно необходимая вещь:
- фирмы, открывающие филиалы по франшизе в других регионах. Все филиалы должны работать по единым стандартам и соответствовать единому стилю. Чтобы руководство разных филиалов не ошиблось, нужно предоставлять им одинаковую информацию. Ее удобно собирать в одном месте – брендбуке;
- компании, которые заказывают фирменную брендированную продукцию у сторонних организаций. При заказе сувенирных блокнотов, маек и других аксессуаров компания должна быть уверена, что на всей продукции будут одинаковые цвета и шрифты.